盘点2016厨电行业、2017未来趋势展望

2017-04-12 10:35:02

盘点2016厨电行业、2017未来趋势展望

随着12月的到来,2016年也已经步入尾声,根据上半年的公布数据,厨电零售额高达297亿美元,仅上半年线上市场零售额为50亿元,加之下半年各家双十一公布数据,2016年的厨电市场增长迅猛,在家电市场低迷的阶段,厨电企业的表现可圈可点。

  总结今年的市场格局,突出点可以归纳为几大关键词:智能化、嵌入式、跨界活动、渠道加速分化。一叶落而知天下秋,到底今年厨电市场出现了哪些变动,跟着小浪一起往下看。

厨电也跨界 时尚时尚最时尚

  所谓跨界,小编理解是让原本不搭边的元素相互渗透融合,从而扩大自身品牌影响力。随着市场竞争的家居,行业渗透和融合已经相当普遍,反观当今市场很难找出一个纯粹的品牌,厨电品牌的跨界也无可厚非。

  选择跨界的品牌多是互补性品牌,而非竞争性品牌,跨界玩的好了,可以增加品牌的立体感和纵深感,拓宽受众面。然而,玩跨界的品牌多了,到底谁更有逼格谁更时尚呢?

  方太,在跨界这条路上越走越远,近来一些列跨界行为看的小编大呼“原来你是这样的方太”。自去年年底方太推出的一系列创意广告刷爆朋友圈、微博、各大视频网站之后,今年母亲节方太又推出了一则创意视频,科技感、未来感满满的故事情节之后点出主旨“世上最强大的智能 是妈妈的爱”,当然方太的产品也记住了不少,烤箱、油烟机,还有能去除果蔬农残的水槽洗碗机!

  今年年初,《功夫熊猫3》上映之际,老板电器跨界助力“功夫熊猫艺术大赛”。时值年底,老板电器与三星电视联合发起的“上厅堂,下厨房”活动席卷全国,上得厅堂下得厨房,这是要找女盆友的节奏啊喂!电视和厨电的跨界合作,跨度之大又彼此渗透,落点十分准确,将双方的消费市场进行共享并进行深度挖掘,释放品牌合力。

  当然,厨电界的跨界现象不止于此,也有华帝特约总冠名的胡社光2017春夏系列发布会,实现厨房与生活的“无界”;海尔跨界推出高端智能蒸烤一体机等不胜枚举。

嵌入式产品发力 企业营收新助力

  随着消费水平提升,新型嵌入式厨电收获越来越多的关注,当然,房价的一路飙升也是原因之一。嵌入式厨电造型简约时尚,能够完美嵌入橱柜节省厨房空间,在视觉上更为开阔整洁,在使用中便捷性也丝毫不打折扣。而随着年轻一代成为主要消费主力,嵌入式厨电会主打未来的消费趋势,这也是嵌入式厨电未来增长最大动力。

据中怡康监测数据显示,2016年1月至8月,嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机和嵌入式电蒸箱销售成绩不菲,其中电烤箱的零售额达到了12亿元,零售额增速为59.8%,零售量达到了21.1万台,在嵌入式厨电品类中增速仅次于洗碗机和电蒸箱。嵌入式家族中蒸汽炉的零售额增速超过了100%,在入式厨电品中增速仅次于嵌入式洗碗机。

  在企业方面看来,多数厨电企业都在嵌入式方面有所动作。博世推出的嵌入式产品不在少数,其中博世8系嵌入式蒸汽烤箱打破传统烤箱定义,在烤的基础上融入“蒸”的模式;老板更于今年上半年提出“保卫烟灶消、打赢嵌入式”口号,首次将嵌入式产品提升至与烟灶同等重要的战略地位

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